Правила

Организация съемок в магазине 2023

Организация съемок в магазине 2023

До сих пор блогеры в сети на мало спорят о том, насколько законно снимать в офисах банков, магазинов, салонов. С одной стороны — это частная собственность, с другой — вход на эту территорию свободный. Как обстоит дело на самом деле? Расскажем в этом материале.

Виталий Титов

Ни один нормативно-правовой акт, действующий в РФ, не содержит в себе запрет на фото-видеосъемку в местах общего пользования.

Сбор, хранение, использование и распространение информации о частной жизни лица без его согласия не допускаются. Органы государственной власти и органы местного самоуправления, их должностные лица обязаны обеспечить каждому возможность ознакомления с документами и материалами, непосредственно затрагивающими его права и свободы, если иное не предусмотрено законом.

Не смотря на это, каждому гарантируется свобода мысли и слова. Не допускаются пропаганда или агитация, возбуждающие социальную, расовую, национальную или религиозную ненависть и вражду. Запрещается пропаганда социального, расового, национального, религиозного или языкового превосходства.

Никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу от них. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом. Перечень сведений, составляющих государственную тайну, определяется федеральным законом.

Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.

Что из этого следует? Конечно, можно вести любительскую фото- и видеосъемку в банке, ТЦ и в отделе полиции.

Главное, чтобы люди (должностные лица, сотрудники банка, работники ТЦ), попавшие в кадр, не были основным объектом в кадре! Запрещается вести фото-видеосъемку только в тех случаях, когда на это конкретно указывает закон! А именно запрещено вести любительскую фото- и видеосъемку объектов, документов и лиц, которые представляют государственную тайн.

Как понять, что сотрудник — не основной объект съёмки?

Виталий Титов

Для начала, давайте чёткой уясним: съёмка видео для личного архива и съёмка видео для дальнейшей публикации в интернете — это не одно и тоже.

Когда вы снимаете для личного архива (материал не будет передан общественности через Интернет, СМИ и каким-либо другим способом), действует лишь один запрет на съёмку объектов, документов и лиц, которые представляют государственную тайн.

Также запрещено снимать там, где вам фактически находиться запрещено (например, складские помещения магазина, хранилища банков и пр.).

В случае если целью съёмки является публикация материалов в Интернете, то необходимо помнить совсем о другой стороне закона, которая защищает личную жизнь, персональные данные граждан и предусматривает защиту чести и достоинства, деловой репутации. Говорить о том, что сотрудник (или любой гражданин) не является основным объектом можно тогда, когда целью съёмки не являются действие или бездействие сотрудника, его речь, жесты.

В случае если в видео есть указание звуком или визуально (например, стрелками), это может дополнительно указать на то, что конкретный человек является основным объектом съёмки:

Организация съемок в магазине 2023

В любом случае, чётких рамок, которые бы однозначно могли говорить о том, что тот или иной герой съёмки является или не является основным объектом, не существует. В спорных моментах вопрос решит экспертиза.

А можно ли снимать и публиковать действия сотрудника?

Виталий Титов

Одно дело, если в своем аккаунте в Instagram вы публикуете съемку из туристической поездки и в кадр попали люди на одном с вами пляже. Так делать можно. Но очень часто можно встретить съемку с описанием, которое содержит данные героев съемки.

Например, если в своем видеоблоге вы выложите видео с сообщением, что стали свидетелем преступной халатности, нарушения прав граждан, вы должны быть готовы к тому, что организация, о которой вы говорите, вправе потребовать доказательств и инициировать иск в суд. Приведу пример.

Блогер выкладывает съемку из какой-либо организации с разговором со специалистом и затем размещает видео в своем блоге с описанием вроде «Посмотрите, как работают эти мошенники!». Организация вправе подать в суд и блогеру придется доказывать, что у него есть соответствующие доказательства.

Кроме того, конкретный сотрудник, которого блогер снимал, также может обратиться с заявлением, потому что не давал согласия на съемку и публикацию своих данных.

Кстати, если вы снимаете конкретного человека — то вы должны его предупредить об этом. Он может, конечно, отказать, но вы вправе продолжить съемку, если человек находится на рабочем месте, при исполнении обязанностей. Вне рабочего места, если отказ — то не имеете права продолжать съемку.

Важный момент! Нельзя снимать только лицо вашего объекта без его разрешения, то есть вы можете снимать стол, руки, записывать звук, без специального фокуса на лицо. То есть «идеальное» видео — съемка всего подряд и в том числе неправомерных действий сотрудника.

Также, не стоит забывать о том, что лицо героя съёмки всегда можно «замазать» не видео:

Организация съемок в магазине 2023

В таком случае, если объект съёмки нельзя сопоставить с конкретным гражданином, вы не нарушите закон.

Также, высказать своё мнение мы попросили ещё одного эксперта нашего издания, адвоката Евгения Митина, который, в целом, поддерживает уже приведённую в данном материале точку зрения.

Право на съёмку на примере судебного дела

Евгений Митин

Вести любительскую фото- и видеосъёмку в банке можно, в том числе, в клиентской зоне, в том числе, если в кадры попадают сотрудники банка.

Это напрямую следует из статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ. Согласно пункту 1 данной статьи обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображён) допускаются только с согласия этого гражданина.

Данная норма запрещает, таким образом, в отсутствие согласия гражданина именно, прежде всего, обнародование его изображения, то есть совершение действий, следствием которых является доступность данного изображения для всеобщего сведения (публикация в СМИ, публичный показ, размещение в сети «Интернет» и т.п.). Фото- и видеосъёмка сами по себе таких последствий не порождают (они наступят только в том случае, если сделанные фото или видео будут опубликованы), а потому не подпадают под данный запрет.

Кроме того, согласно подпункту 2 того же пункта даже такое согласие не требуется, если изображение гражданина получено при съёмке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, к каковым, очевидно, относятся общественные помещения (клиентские зоны) банков, даже если при входе в них или внутри них размещены таблички с информацией о запрете видеосъёмки. Такой запрет будет не соответствовать закону и будет юридически ничтожным.

Моё мнение подкреплено конкретным судебным делом. Несмотря на то, что оно было рассмотрено в 2013 году, вышеупомянутые нормы закона с той поры изменений не претерпели.

Мой доверитель зашёл в офис банка «Ренессанс Кредит» в городе Архангельске, какое-то время подождал свою очередь в общедоступной клиентской зоне, где кроме него находились и другие клиенты банка.

Дождавшись своей очереди, он зашёл в кассовую кабину (специально отгороженное помещение, где клиент и кассир отделены друг от друга прозрачной перегородкой) и обратился с просьбой, которую потом представители банка назовут «неадекватным поведением»: сделать ему очередной платёж по кредиту не одним платежом, а десятью.

Когда кассир отказала ему в проведении данных банковских операций, он достал телефон, начал видеосъёмку и попросил повторить этот отказ на запись. Кассир несколько раз потребовала прекратить съёмку, но мой доверитель прекращать её не стал. Тогда она вызвала охранника, который открыл дверь кассового помещения.

Мой доверитель, продолжая видеосъёмку своего диалога уже с охранником, объяснил, что, по его мнению, ему незаконно отказывают в проведении банковских операций. Поскольку к тому времени они уже вышли из кассового помещения обратно в клиентскую зону, то в кадры попали и посетители банка.

Читайте также:  Какие постройки надо регистрировать на земельном участке в 2023 году в СНТ, в деревне, на садовом 2023

Охранник вызвал ЧОП, сотрудники которого прибыли достаточно быстро, и с которыми состоялся аналогичный диалог. После этого кто-то из них вызвал полицию. Сотрудники полиции тоже прибыли достаточно быстро, но, не увидев никакого криминала, решили ограничиться взятием объяснений по факту вызова.

После этого мы обратились в суд с иском к банку о компенсации морального вреда, ссылаясь на незаконность отказа в проведении банковских операций и незаконность требования и запрете видеосъёмки, невыполнение которого повлекло за собой вызов полиции.

Суд первой инстанции (Октябрьский районный суд города Архангельска) в иске отказал с формулировкой «не установлено неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств банка по кредитному договору».

Однако вышестоящий Архангельский областной суд это решение отменил.

Апелляционная инстанция указала на то, что мой доверитель «не обосновал разумность и добросовестность своего требования зачислить сумму ежемесячного платежа 10-ю операциями, а не одной, как это предусмотрено графиком платежей» и в данной части в иске отказал.

Но применительно к видеосъёмке апелляционный суд отметил, что правового запрета на её проведение в подобной ситуации не установлено и в этой связи взыскал моему доверителю компенсацию морального вреда в размере 3000 рублей (напомню, дело рассматривалось в 2013-ом году).

Уверен, решение суда было бы другим, если бы мой доверитель зашёл во внутренние служебные помещения банка, где хранится документация, содержащая банковскую тайну, и начал бы видеосъёмку там.

Или, например, если бы он начал снимать процесс банковской операции между другим клиентом и сотрудником банка. Подобные действия, несомненно, посягали бы на банковскую тайну и персональные данные третьих лиц.

Но в изложенной ситуации мой доверитель действовал абсолютно правомерно, что и было затем подтверждено решением суда. Законность фото и видеосъёмки в общественных местах (а, тем более, в целях самозащиты своих прав) неоднократно подтверждал и Верховный Суд Российской Федерации.

  • Над материалом работали:
  • Юрист Виталий Титов, Юридическая служба «Единый центр защиты»,
  • Адвокат Евгений Митин, Адвокатский кабинет «Путь закона»

Что можно снимать в магазине на камеру?

С развитием социальных сетей и мессенджеров многие покупатели достают телефоны и начинают снимать в магазине ценники, товары, а иногда сотрудников в торговых центрах.

Так граждане могут проинформировать знакомых о стоимости вещей, поделиться впечатлениями от шопинга, уточнить, какой именно товар стоит купить, или поделиться со столкнувшимся хамством продавцов, например, в ювелирном или обувном отделе.

Но не все знают, допустима ли съёмка в магазине по закону. Разберёмся в этом в нашей статье.

Организация съемок в магазине 2023

Как правило, фотографировать в магазине или проводить видеосъёмку можно, но с некоторыми ограничениями. Рассмотрим положения законов, которые определяют, что и когда можно снимать:

Положение закона Что говорится в законе?
Ч. 4 ст. 29 Конституции РФ Данное положение закона разрешает свободно получать, искать и передавать информацию законными способами.
Ст. 7 Закона об информации Если информация размещена в общедоступном месте, к которым можно отнести и магазины, то она может использоваться гражданами по своему усмотрению в рамках закона. При этом обладатель этой информации может просить указывать себя в качестве её источника.
Ст. 152.1 ГК РФ Данная статья ГК РФ гарантирует защиту охраны изображения гражданина. Если вы организуете, например, видеосъёмку в магазине в отношении посетителей, сотрудников, то публично размещать материалы можно будет только с согласия граждан, которые попали на камеру. Но здесь есть исключения:

  • изображение получено в местах публичного посещения, и снимаемые граждане не являются основным его объектом (иными словами, если вы фотографировали полки магазинов, но в кадре случайно оказался человек, здесь просить его согласия на публикацию фотографии не потребуется);
  • снимаемый гражданин изначально позировал за плату;
  • съёмка и использование итоговых материалов проводится в общественных или государственных интересах.
Ст. 1252 ГК РФ Закон защищает исключительные права на средства индивидуализации и результаты интеллектуальной деятельности. К ним относятся тексты книг, картины, товарные знаки и логотипы, секреты производства, коммерческие обозначения и другие. Снимать их можно с ограничениями. Если фотосъёмка в магазине происходит с целью дальнейшего незаконного использования материала (например, фотографируются страницы книги, чтобы в будущем выложить их на пиратский сайт для бесплатного скачивания и чтения авторского произведения без оплаты за него), то правообладатель сможет привлечь нарушителя к ответственности. В частности, взыскать с него убытки, попросить удалить отснятый материал, пресечь его дальнейшее распространение в интернете.
ст. 19.1 КоАП РФ Если вы захотели снимать видео в магазине, но, например, к вам подошёл охранник, начал вас оскорблять, пытаться отнять телефон, такие действия можно расценить как самоуправство, превышение своих должностных полномочий. Фото- и видеосъёмка в магазине также могут быть способом получения информации о товаре, его производителе, стоимости. Воспрепятствование этому праву может быть расценено как нарушение интересов потребителя.
Ст. 203 УК РФ Уголовный кодекс защищает права граждан, в отношении которых охранники магазинов или иные должностные лица существенно превысили свои полномочия. Например, избили покупателей в попытках отнять телефон с отснятым материалом, конфисковали личные вещи, чтобы клиент перестал снимать. В этом случае за защитой можно обратиться в правоохранительные органы, чтобы они привлекли лиц, злоупотребивших своими должностными полномочиями, к уголовной ответственности.

Если вы столкнулись с нарушением ваших прав, когда вы решили фотографировать товар в магазинах, обратитесь к нашим юристам.

В зависимости от того, что с вами сделал сотрудник магазина (оскорбил, отобрал смартфон, конфисковал вещи, угрожал или применил физическое насилие), юристы в дистанционном формате помогут составить претензии, заявления и жалобы для привлечения нарушителей к ответственности.

0 юристов онлайн 0 + активных клиентов ЕЮС

Оцени шансы на успех — задай вопрос бесплатно

Что можно фотографировать?

Возвращаясь к вопросу, разрешена ли видеосъёмка в магазине (или фотосъёмка), ответим, что фиксировать на камеру можно почти всё, если изображения будут использоваться в личных целях. Граждане вправе сфотографировать или снять на видео:

  • сами товары;
  • ценники;
  • обстановку в магазине;
  • случайных прохожих, но при условии, что они попали в кадр случайно и не были основным объектом съёмки.

Пример

Алла пришла в ювелирный магазинчик Москвы и решила поделиться изображениями украшений, которые ей понравились, с подругой в социальных сетях. Она уточнила у продавцов, можно ли фотографировать в отделе, объяснила, для чего проводит съёмку. Сотрудники ювелирного магазина не стали возражать, поскольку ничего незаконного Алла не делала.

Другое дело, если бы Алла сама планировала открыть ювелирный салон, и фотографии украшений ей были нужны, чтобы заказать точно такие же у мастеров, массово производить их для последующей продажи.

Если эта цель станет известна сотрудникам компании, то они имеют право запретить съёмку в магазине.

Фактически Алла занимается плагиатом украшений, нарушая права интеллектуальной собственности ювелирного магазина.

Граждане вправе сфотографировать или снять на видео:

  • сами товары;
  • ценники;
  • обстановку в магазине;
  • случайных прохожих, но при условии, что они попали в кадр случайно и не были основным объектом съёмки.

Наши опытные юристы подготовили унифицированный бланк жалобы в Роспотребнадзор:

Образец заявления Организация съемок в магазине 2023

Как себя вести с сотрудниками магазина?

Если вы хотите быть максимально порядочным гражданином, то стоит уточнить у сотрудников магазина, разрешена ли фото- и видеосъёмка товаров, ценников и общей обстановки. При утвердительном ответе вы сможете беспрепятственно осуществить задуманное.

Но, если вы уже начали фотографирование предметов, и в вашу сторону летят претензии от сотрудников магазина, нужно поступить следующим образом:

Претензии предъявляет охранник Претензии предъявляет администратор, менеджер, продавец, кассир
  1. Потребовать удостоверение у охранника, чтобы понять, что вы общаетесь с надлежащим должностным лицом, которое выполняет свою работу.
  2. Объяснить охраннику, на основании каких законов вы имеете право фотографировать или снимать на видео товары, ценники. Подчеркнуть, что вы не планируете использовать изображения в коммерческих целях.
  3. Если в вашу сторону направлены угрозы, у вас пытаются отобрать телефон, применяют методы физического насилия, вызвать полицию, чтобы привлечь должностное лицо к административной или уголовной ответственности.
  4. Если вам или вашему имуществу был причинён ущерб, взыскать убытки или компенсацию морального вреда через суд.
  1. Объяснить персоналу магазина, на основании чего вы имеете право фотографировать и снимать на видео ценники, товары, общую обстановку, подчеркнуть отсутствие мотивов использовать изображения для плагиата, коммерческих целей.
  2. Если сотрудники магазина начинают хамить, оскорблять покупателя, пригрозить вызовом полиции.
  3. Если сотрудники торгового центра начинают угрожать, пытаются ударить «нарушителя», отнять его технику, или если им это удалось, вызвать полицию, привлечь к административной или уголовной ответственности.
  4. При получении имущественного ущерба, физических повреждений, эмоциональных потрясений обратиться в суд для взыскания финансовых компенсаций морального вреда и убытков.
Читайте также:  Как оформить дарственную на долю в доме, договор дарения доли жилого дома 2023

Обратите внимание! Если вы не хотите ввязываться в конфликт, лучше убрать камеру и продолжить покупки без съёмки. Как и куда можно пожаловаться на интернет-магазин?

Судебная практика о фотосъёмке в магазине

Мы выяснили, можно ли фотографировать цены, товары, общую обстановку торговом отделе. Несмотря на ясные положения закона, продавцы нередко запрещают какую бы то ни было фото- или видеосъёмку. Однако в судах удаётся отстаивать свои права.

В рамках дела № 2-436/2012, рассмотренного Рудничным районным судом г. Кемерово, покупатель проводил фото- и видеосъёмку салона, а также уголка потребителя и витрин без согласования с руководством магазина. Сотрудники торгового отдела предложили видеооператору-любителю получить разрешение у начальства, но тот обратился в прокуратуру, указав, что компания нарушает его права потребителя.

Прокуратура предупредила продавца, чтобы он больше не ограничивал права покупателей на свободное получение информации. Также она призвала привлечь к дисциплинарной ответственности сотрудников, которые препятствовали съёмке клиента в личных целях.

Суд поддержал прокуратуру и, соответственно, потребителя. Возражения продавца о том, что подобная фиксация данных угрожает его информационной безопасности, несостоятельны.

Частые вопросы

Почему нельзя снимать в магазине? +

Некоторые торговые сети незаконно ограничивают права граждан на получение информации о товарах, запрещая фотографировать или снимать на видео.

Они ссылаются, что клиенты находятся на территории частной собственности, ассортимент является коммерческой тайной, находят массу иных оправданий.

Однако подобное поведение продавца противоречит действующему законодательству, и даже при наличии объявления о запрете съёмки вы всё равно можете это сделать.

Можно ли снимать в магазине одежды? +

Всё зависит от целей съёмки. Если вы фотографируете одежду для себя, чтобы, например, потом в интернете узнать больше информации о товаре, сравнить цены, посоветоваться с друзьями или родными о фасоне, то это правомерно.

Но, если вы фотографируете, допустим, лейблы известных брендов, чтобы потом наносить их на контрафактную одежду, выдавая какое-нибудь платье за товар известного производителя, то это прямое нарушение законов, и вас могут привлечь к гражданской, административной или уголовной ответственности.

Имею ли я право снимать сроки годности на продуктах, чтобы потом представить фотографии в Роспотребнадзор? +

Да, вы можете сфотографировать продукты питания с истёкшим сроком годности, чтобы представить изображения в качестве доказательств Роспотребнадзору в том, что магазин продаёт негодную к употреблению продукцию.

Действительно ли ассортимент товаров относится к коммерческой тайне? +

Нет, это не так. Товары на витринах магазина выставлены публично, в него может зайти абсолютно любой человек и ознакомиться с ассортиментом. Коммерческая тайна охраняется намного строже, и она доступна только определённым сотрудникам организации.

Заключение эксперта

Снимать в магазине можно практически всё, начиная от самих товаров, ценников и заканчивая уголками потребителей. Согласовывать съёмку с сотрудниками торговой сети не требуется. Если у вас пытаются отнять телефон с отснятым материалом или угрожают физической расправой, вызывайте полицию.

Публикуем только проверенную информацию

Получите консультацию специалиста прямо сейчас

Как с помощью fashion-съемки увеличить продажи в ТРЦ. Чек-лист для маркетолога

Как организовать стильную фотосессию в рамках SMM-продвижения ТРЦ с целью увеличения продаж и повышения лояльности клиентов, расскажет руководитель отдела SMM интернет-агентства «Медиасфера» Анастасия Кузьменок на примере съемки в ТРЦ «Галерея Краснодар».

Как известно, стильная и броская картинка – основной элемент в продвижении fashion-брендов, обуви, аксессуаров и в целом любых товаров, для которых важен визуал. Ассортимент типичного торгово-развлекательного центра на 90% состоит именно из таких товаров, поэтому яркие запоминающиеся фотографии в бизнес-аккаунте ТРЦ жизненно необходимы.

Последние несколько лет многие бренды в fashion-индустрии использовали в своих профилях в социальных сетях преимущественно «живые» фотографии, которые в свою очередь пришли на смену фото из Lookbook. Но все когда-то заканчивается.  

Как понять, что нужно что-то менять в подаче в ваших комьюнити?

  1. Оценить статистику аккаунтов, замерить охваты, ER, просмотры постов.

  2. Сравнить с показателями прошлых периодов в собственных аккаунтах и с показателями конкурентов на данный момент. 

  3. Если динамика отсутствует/отрицательная или в этой конкурентной борьбе вы проигрываете — значит настало время что-то менять! 

Многочисленные исследования подтверждают, что при просмотре ленты новостей/Stories у пользователей возникает контентная слепота. Наша цель – создать такой контент, на который подписчики обратят внимание и будут с ним взаимодействовать. 

Эту задачу можно решить за счет яркого, дерзкого и цепляющего визуала в fashion-стиле. 

Именно так мы поступили – провели абсолютно новую съемку для одного из наших клиентов в рамках разработки стратегии на 2023 год смены концепции продвижения в соц. сетях.

С чего мы начали и рекомендуем начать и вам:

  1. Проанализировали аккаунты мировых брендов одежды, обуви, аксессуаров и ТРЦ в целом.

  2. Выделили для себя основные тенденции и особенности в плане визуала: цветовые решения, образы моделей, позы, взгляды, ракурсы съемки и прочее.

  3. Составили предварительную концепцию продвижения в соцсетях: описали идею, позиционирование, для чего нам это нужно, что мы хотим этим донести. 

  4. Дополнительно проработали не только идеи по оформлению контента в плане визуала, но и переработали текстовую подачу — максимально сократили описание, чтобы выделить именно изображение.

А дальше самое важное и интересное – старт работы с фотографом:  

1. Привлекаем к сотрудничеству фотографа

Отлично, если у вас есть крутой фотограф, с которым вы ранее работали и уверены в его профессионализме. В ином случае рекомендуем искать фотографа с опытом проведения fashion-съемок и хорошим портфолио в социальных сетях.

Найти подходящего фотографа несложно с помощью специализированных сервисов, например Photlex или использовать более известные площадки – Яндекс Услуги, YouDо и т.д.

Основы предметной фотосъёмки: фактуры, композиция, свет и цвет

В марте на Ozon, Wildberries и «Яндекс. Маркет» пришли тысячи новых продавцов на фоне блокировки всем известной соцсети. Те предприниматели, которые привыкли делать контент своими силами и на свой вкус, столкнутся на маркетплейсах с более строгими требованиями к качеству и визуальному содержанию фотографий.

https://www.youtube.com/watch?v=KRvlCF-0Ye0\u0026pp=ygU80J7RgNCz0LDQvdC40LfQsNGG0LjRjyDRgdGK0LXQvNC-0Log0LIg0LzQsNCz0LDQt9C40L3QtSAyMDIz

В этой статье креативный директор Андрей Лишаков и стилист Татьяна Коваленко рассказали о том, как правильно снимать сложные материалы, вроде стекла или хромированных предметов. А также поделились личным опытом и советами по работе с композицией, светом и цветом на предметной съёмке.

Предметный стайлинг без участия людей.

Still life съёмка Everypixel Studio →

В каждом случае предстоит подготовительная работа, состоящая из нескольких этапов:

Это визуализация настроения, которое важно передать в кадре. При создании мудборда можно пойти двумя путями:• использовать в качестве источников визуалы своих конкурентов на маркетплейсах — как российских, так и зарубежных;• искать примеры в соцсетях и на сайтах магазинов.

Лучше использовать сразу оба варианта для более точной картины.

Читайте также:  Место государственной регистрации юридического лица 2023

Это опорные визуальные материалы, которые помогут выразить и описать задачу съёмки. Это могут быть примеры по свету, цвету, композиции, образам или отдельным деталям, которые важны для кадра.

При подборе референсов рекомендуем придерживаться нескольких правил:• не копируйте в своем проекте хороший референс целиком — это не гарантирует вам аналогичный успех оригинала и такой же отклик у аудитории;• хороший референс должен интерпретироваться понятно и легко;

• изучайте своих потребителей и при оценке референсов опирайтесь на их потребности.

Это список задач, реквизита и оборудования, необходимых для съёмки.

Разобравшись с подготовительной частью, перейдем к нюансам и трудностям, с которыми предстоит столкнуться на съемочной площадке. И поделимся личным опытом того, как эти трудности минимизировать, чтобы получить качественные и красивые снимки.

При съёмке одежды и ткани она предварительно отпаривается и ровно раскладывается или развешивается на специальной вешалке, чтобы не было помятостей и заломов. Для этого почти в любой профессиональной студии есть отпариватель.

Стекла, зеркальные и отражающие поверхности нужно тщательно протереть. Чтобы стекло эстетично выглядело в кадре, можно подсветить грани определённым образом, это создаст красивые блики и покажет объём предмета.

На солнечном свете стекло также можно подчеркнуть с помощью композиции или фона. Например, если на вашем натюрморте есть стеклянный бокал, с верхней точки он не будет виден.

Жёстким светом можно создать падающую от него тень, которая подчеркнет контур и объём.

Важно минимизировать ненужные блики на отражающих поверхностях. Для этого, помимо стандартного софт-бокса, можно использовать чёрные светоотражающие флаги или чёрную ткань. Это сделает отражения чище и мягче. Если в запасе мало черной ткани, чтобы перекрыть нужное пространство кадра, можно делать дубли, перемещая её, но не двигая фотоаппарат. Останется склеить изображения при обработке.

Светоотражающий флаг. Источник: pixel24.ru

Сложность в предметной съёмке создают хромированные предметы выпуклой формы — в них отражается всё окружающее пространство. С этим часто можно столкнуться при съёмке бытовой техники. Точного решения этой проблемы нет, но оптимальный вариант — это заложить на съёмку дополнительное время, чтобы потренироваться на пробных кадрах, и постараться уменьшить количество таких артефактов.

Композиция в кадре — это способы размещения объектов таким образом, чтобы кадр выглядел гармоничным.

Выстраивать композицию можно по правилу третей: разделите кадр на три равные части по вертикали и горизонтали.

Предметы, которые расположены в точках пересечения — самые броские для восприятия человеком, то есть на них будет обращено внимание зрителя в первую очередь.

Если главный объект расположить ближе к центру, получится симметричная композиция, а если сместить ближе к правым или левым точкам пересечения — асимметричная.

Симметричная композиция — это когда главный объект расположен четко в середине и, разделив кадр пополам, объект тоже делится на две равные части. Этот прием создает ощущение неподвижности и покоя.

Если разделить кадр пополам при асимметричной композиции, то главный объект в большей степени будет на одной из сторон кадра.

Диагональная композиция придаст кадру движение. Так можно управлять взглядом зрителя, ведя его к наиболее важным объектам.

Композиция для still life фотографий создаётся из вещей, обычно не связанных между собой. При этом они могут сочетаться по цветам, форме или текстуре, подчеркивая объект съёмки. Но для такой работы рекомендуем изучить основы сет-дизайна, либо привлечь сет-дизайнера или стилиста, который соберет правильную картинку.

Если нет возможности использовать профессиональное осветительное оборудование, можно снимать при естественном свете.

Наиболее красивый визуально — жёсткий дневной свет, но он же один из самых сложных для работы. Уровень освещения может непредсказуемо меняться вместе с погодой. Это доставит серьезные неудобства на цветокоррекции. Поэтому важно изучить почасовую погоду на день съёмки и выбрать благоприятный период.

Раннее утро или время перед закатом — так называемые «золотые часы». В летнее время это около 5-6 часов утра и 7-8 часов вечера. Свет теплый — всё вокруг наполняется оранжевым подтоном. Минус — на цветокоррекции будет трудно избавиться от теплого тона на фотографиях, если нужны холодные оттенки.

Полуденный жесткий свет — это когда солнце в зените, небо ясное и тени от предметов имеют четкие очертания. Такой свет создает четкие границы между тенями и светлыми участками фотографии. При таком освещении удобно строить кадры с повторяющимися узорами, например, тенями от жалюзи на окне.

Можно играть с геометрией, которую создают эти жесткие тени, а также пропускать свет через полупрозрачные ткани или стекло.

Мягкий рассеянный свет получается в пасмурную погоду. Это универсальный свет — не теплый и не холодный, не дает жестких теней, а переходы от темных к светлым участкам плавные и мягкие.

Использовать цветовое кодирование в предметной съёмке нужно исходя из того, куда пойдут будущие кадры. Если для  маркетплейсов, стоит ориентироваться на требования площадок. Например, интернет-магазины часто не разрешают использовать на главном фото яркие цветные фоны для конкретных категорий товаров.

Если съёмка для соцсетей, сайта или своего интернет-магазина, лучше ориентироваться на брендбук компании. Если брендбука нет, можно посмотреть текущее цветовое оформление: цвета логотипа компании, последних фотографий продукции и т.д. Если в них присутствует доминирующий цвет, можно отстраиваться от него.

При сильном упрощении выделяются две цветовые схемы:

1. Система валёров – это градация света и тени какого-либо цвета. «Валёр» — это понятие в живописи, когда берется один цвет и размывается от темного к светлому.

2. Комплиментарные цвета — противоположные на цветовом круге. Например, жёлтому можно противопоставить бирюзовый — получится приятный, цепляющий взгляд, контраст.

Если говорить о влиянии цвета на восприятие, имеет смысл посмотреть мастер-классы по живописи, либо по теории цвета. Я рекомендую пользоваться короткими платными видео-курсами. В отличии от бесплатных роликов на YouTube, вы получите структурированную и хорошо поданную информацию. Такие курсы стоят недорого, около 500-1000 рублей.

У предметной съёмки два главных врага — пыль и блики.

Во-первых, важно знать, что убрать всю пыль не получится, можно только уменьшить её количество на поверхностях предметов. Для этого хорошо подходит воздушная груша для прочистки матриц.

Обратите внимание, некоторые варианты имеют двухклапанную систему, которая работает только на выдувание воздуха.

Но в нашем случае нужно именно втягивать пыль внутрь, иначе она разлетится на соседние предметы.

Груша для чистки матрицы и оптики от пыли. Источник: ozon.ru

Бликам и отражениям чаще подвержены зеркальные и хромированные поверхности. Но если посмотреть рекламные изображения, например, премиального бренда Bork, вы увидите красивые и ровные блики на предметах.

Как такого добиться? Если возьмете в качестве референсов для вашей съёмки такие фото, имейте в виду — это достигается благодаря работе ретушёра на постпродакшне. Сделать такие же мягкие и ровные отражения на площадке не получится.

Но как говорили выше, минимизировать будущую обработку можно за счет использования черных отражателей или черной ткани.

Я рекомендую посмотреть мастер-классы фотографа Игоря Сахарова. У него хорошая теория и лайфхаки по предметной съёмке именно с красивыми ровными бликами.

Также на ретуши может потребоваться чистка фона при использовании бумажного полотна. Лучше сразу выбирать не слишком ворсистую бумагу с мелкой текстурой — сэкономите время на обработке. Сама бумага должна быть новая, без пятен и заломов.

Лучшей программой для ретуши был и остается Photoshop. Но сейчас возникли проблемы с оплатой лицензионных продуктов Adobe в России. Поэтому в качестве альтернативы подойдет профессиональный фоторедактор Affinity Photo.

Источник: affinity.serif.com

Какой RAW-конвертер использовать — не принципиально. Из наиболее популярных — Capture One и Adobe Lightroom, либо другие бесплатные аналоги.