На вывеске указывают необходимую информацию. Нельзя проектировать дизайн фасада без получения разрешения органов самоуправления, если он носит рекламный характер. Какие документы оформить и как избежать штрафа при самовольной установке, можно узнать, изучив отдельные нормативные акты.

Вывеска играет важную роль в бизнесе – это визитная карточка, которая способна привлечь клиентов и обеспечить успешное развитие. Чтобы оформить вывеску для магазина, аптеки или кафе, нужно учитывать требования и правила, установленные администрацией района.

Содержание и размеры вывески

В соответствии с Законом о защите прав потребителей на табличке указывают:

• фирменное наименование юридического лица или данные ИП;
• режим работы;
• юридический адрес для организаций, ИП указывает адрес прописки;
• регистрационные сведения – ИНН и ОГРН (ОГРНИП).

Если деятельность ведется на основе специального учета или лицензии – номер и дата такого документа.

Важно. Вывеска должна быть расположена над входом или витринами и подсвечиваться в ночное время. При расположении в цокольном этаже – находиться в 60 см от земли, толщина конструкции не больше 10 см.

Размеры информационной доски по закону в высоту 50 см, ширину 70% от фасада до 15 метров. Высота букв от 10 см, а минимальная длина 15 см.

Все надписи должны быть сделаны на русском языке, допускается наличие графических изображений – картинок и логотипов.

Правила оформления вывески для магазина позволяют использовать надпись на иностранном языке в одном случае, когда товарный знак зарегистрирован на этом языке и получено право на его использование.

Запрещено использовать аббревиатуры и сокращения. Нельзя размещать надписи в русской транслитерации. Например, следует указать «shop», а не «шоп».

Типы и виды фасадных конструкций

Вывеска может быть информационной или рекламной. Информационная содержит установленные законом сведения и не требует согласования перед монтажом с администрацией или департаментом архитектуры. В практике менеджмента их называют – режим работы или таблички.

Рекламная вывеска содержит описание качеств товара, которые влияют на выбор потребителя.

Например, вывески со словами «Обувь», «Одежда», «Игрушки», «Хозтовары», «Аптека», «Ателье», «Салон красоты» или «Продукты» являются информативными.

Если будет указано «Детская обувь», «Женская одежда», «Деревянные игрушки» – оформляйте разрешение на размещение, так как свойства носят рекламный характер. Неоновые вывески также являются рекламными.

Этапы регистрации

Вывеска, независимо от способа изготовления, размера, наличия светящихся элементов, является наружной рекламой, и для ее изготовления требуется определенное оборудование. Однако просто сделать и установить ее нельзя.

В целях соблюдения действующего законодательства следует получить разрешение от органов местного самоуправления на монтаж. Официально его оформить можно после сбора пакета документов в зависимости от формы регистрации деятельности.

Юридические лица предоставляют:

• ОКВЭД;
• выписку из ЕГРЮЛ, которую можно заказать через интернет;
• реквизиты;
• копию свидетельства о постановке на учет.

ИП для регистрации формирует пакет:

• выписка из ЕГРИП;
• копия свидетельства о постановке на учет.

Все копии заверяются подписью руководителя и печатью.

Обязательно собрать документы по будущей конструкции:

1. Нотариально заверенный документ, подтверждающий право собственности на помещение, где будет произведена установка. Если недвижимость в аренде – договор.
2. Заключение по технической экспертизе.
3. Справка из БТИ о балансодержателе помещения, с даты выдачи которой прошло не более 12 месяцев.
4. Копия технического паспорта на помещение.
5. Макет и фотопривязка к объекту расположения (фотографии или рисунок графического редактора в цветном виде).
6. Разрешение на логотип или товарный знак, если они присутствуют.
7. Свидетельство о постановке на специальный учет, лицензия или другой документ, подтверждающий право заниматься отдельными видами деятельности.

При необходимости установить вывеску на фасад жилого многоквартирного дома дополнительно представляют протокол общего собрания собственников жилья, согласно которому за размещение проголосует не менее 2/3 жильцов. Для проведения собрания обращаются в ТСЖ или Управляющую компанию.

Подготовив документы, напишите заявление с просьбой предоставить разрешение на установку в орган местного самоуправления. В отдельных регионах обращаются в Комитеты или департаменты градостроительства и архитектур.

В течение 14 рабочих дней получите разрешение или ответ с замечаниями, которые нужно устранить.

Важно. В установке могут отказать, если будут нарушены Правила благоустройства территории муниципального (сельского) образования населенного пункта. Для получения положительного ответа разрабатывайте вывеску с учетом таких Правил или обратитесь в специализированную компанию.

Штрафные санкции

Соблюдение требований закона «О рекламе» контролирует ФАС и органы местной администрации.

При установке конструкции без разрешения руководитель будет вызван для рассмотрения правонарушения в администрацию населенного пункта.

Итогом заседания станет получение предписания о демонтаже в течение 30 дней, при последующем нарушении или неисполнении требований назначат штраф и принудительный демонтаж конструкции по решению суда.

Если вывеска содержит информацию рекламного характера и размещена без согласования, предусмотрены санкции по статье 14.37 Кодекса об административных правонарушениях.

Таблица 1. Размер штрафов за нарушение правил оформления

Тип правонарушителя Сумма, руб.

Физическое лицо	1000-1500
ИП и управляющие предприятия	3000-5000
Юридическое лицо	500 000-1 000 000

Важно. Во избежание штрафа, при получении повестки для рассмотрения состава правонарушения самостоятельно демонтируйте конструкцию, если она была установлена без разрешения.

Предоставьте во время встречи фотографию или видеоматериал о том, что рекомендации выполнены, конструкция демонтирована.

На усмотрение органов местного самоуправления предписание при первичном нарушении могут не выписать.

Размер, цвет, содержание, дизайн и форма таблички зависят только от желания и фантазии бизнесмена. Однако в отдельных регионах присутствует ограничение на цветовую гамму для соблюдения правил благоустройства улиц.

Видео:

Что обязательно должна содержать вывеска организации

Предприниматель с помощью вывески должен донести до потребителя определенную информацию о своей организации. Это требование закона, защищающего права потребителей.

Речь идет не о большой вывеске с названием компании, а о табличке с режимом работы, которая должна быть у каждого даже самого маленького магазина, и неважно, это ИП или юридическое лицо.

В связи с этим предлагаем подробнее изучить вопрос, что написать на вывеске.

Какую информацию нужно указать на вывеске

В соответствии с п. 1 ст. 9 закона «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) должен довести до сведения потенциальных клиентов информацию о своей организации. К обязательным данным, которые должны быть на вывеске, относятся:

• название компании (наименование берут из данных о регистрации);
• сведения о государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего органа;
• точный адрес компании с указанием почтового индекса, города, улицы, номера дом;
• режим работы (дни и часы).

Сведения о государственной регистрации, виде деятельности и лицензирования (если оно требуется по закону) можно указать как на вывеске, так и в любом другом доступном для потребителя месте. По желанию допускается добавлять:

• телефон;
• адрес сайта;
• список услуг или товаров;
• зарегистрированный в России товарный знак.

Может ли на вывеске быть реклама

В поисках ответа на вопрос, что должна содержать вывеска организации, многие предприниматели интересуются, можно ли добавить какие-то другие сведение кроме обязательных. В первую очередь речь идет об информации рекламного характера.

Под вывеской в данном случае понимают табличку, размещаемую перед входом в здание, где находится организация. Цель — сообщить неограниченному кругу лиц, какая компания находится в этом месте.

На такую вывеску не распространяется Федеральный закон о рекламе, поскольку на табличке должна содержаться информация, обязательная к доведению до потребителя.

И согласовывать такую информационную табличку не требуется, за исключением ситуаций, когда она размещается на памятнике архитектуры, не вписывается в общую концепцию внешнего облика улицы или не соответствует техническим требованиям.

Что будет, если добавить рекламу

Если дополнительно добавить рекламу — сведения, распространяемые для формирования и поддержания интереса потребителя, т. е. для призыва к покупке или обращению за услугами, то можно столкнуться с рядом проблем.

Придется получать разрешение от органов местного самоуправления на размещение наружной рекламы и оплачивать соответствующую пошлину. Также на предпринимателя могут наложить административный штраф, обязав его демонтировать такую вывеску или изменить ее содержание.

Есть другие способы привлечь покупателей в компанию или магазин.

Именно поэтому важно учитывать, что должно быть на вывеске. Она обязана носить исключительно информационный характер. Если будет скрытый или явный призыв к покупке — последует штраф. Это касается указания:

• акций,
• скидок,
• лозунгов,
• призывов,
• подробного рассказа о товаре или услуге.

Для ИП за нарушение закона о рекламе он составит 3000-5000 руб., для юридического лица — 500 000 — 1 000 000 руб. Судебная практика по такому вопросу спорная. Поэтому лучше заранее получить от администрации города информационное письмо о том, что вывеска соответствует установленным требованиям.

Заказать информационные вывески и рекламные таблички

Рекламное агентство «Алтэя» предлагает изготовить как вывески, так и режимные таблички, размещаемые на входе в организацию. Мы учитываем требования, предъявляемые к подобным изделиям, в том числе в отношении размеров. Можем разработать дизайн с нуля или изготовить вывеску в соответствии с вашим проектом.

Для производства нами используются различные материалы: от пластика до оргстекла, которые показывают хорошие эксплуатационные и декоративные свойства. Заказывайте вывески по контактному номеру или пишите нам в онлайн-форме — менеджер поможет с оформлением заявки и ответит на любые возникшие вопросы.

Что должно быть указано на вывеске организации?

1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» исполнитель обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим работы.

Эта информация должна быть размещена на вывеске.

Укажите на вывеске название компании, адрес и режим работы. По желанию — телефон, адрес сайта, список услуг или товаров.

Не пишите слоганы, не рассказывайте об акциях, не описывайте в подробностях продукцию. Это превратит вывеску в рекламу.

Что должно быть написано на режиме работы?

На режимной табличке должна содержаться информация, которая предписана законом о защите прав потребителей в качестве обязательной: название заведения, его юридический адрес и график работы. В случае отсутствия, каких- либо предусмотренных законом данных вывеска может быть признана рекламной.

Что должно быть написано на табличке?

На табличке должна быть указана следующая обязательная информация о предприятии: а) зарегистрированное (юридическое) наименование предприятия; б) организационно-правовая форма; в) режим работы предприятия.

Какая информация должна быть на вывеске организации?

9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей», в силу которой наличие вывески – обязанность организаций, обслуживающих граждан. На вывеске должны быть указаны фирменное наименование, адрес и режим работы учрежде- ния.

Какие вывески не требуют согласования 2019?

Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. … Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Можно ли работать без вывески?

Хотя бизнес можно вести и без вывесок, но есть исключение для продавцов – они обязаны установить информационную конструкцию и указать: сведения о том, чем занимается компания или ИП, а также о продаваемых товарах и оказываемых услугах

Что должно быть написано на вывеске магазина?

На вывеске или табличке должны быть указаны (на белорусском или русском языке) : — наименование (фирменное наименование) организации-продавца; — наименование (если оно не совпадает с наименованием (фирменным наименованием) продавца) и тип розничного торгового объекта; — режим работы.

Что должно быть на режиме работы ИП?

Фирменное наименование для ИП должно соответствовать его ФИО, к примеру, индивидуальный предприниматель Петров Петр Иванович. Далее указывается режим работы предприятия, также указывается юридический адрес фирмы — прописка по паспорту. Необходимо указать данные о регистрации ИП — присвоенный ему ОГРН и ИНН.

Что должно быть написано на двери магазина?

В силу требований п. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» исполнитель обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим работы. Эта информация должна быть размещена на вывеске.

Можно ли размещать номер телефона на вывеске?

Вывеска должна использоваться предпритиями для извещения неопределенного круга лица о своем месте расположения, фактическом месте осуществления своей деятельности. Вывеска не должна использоваться предпринимателями для рекламы своего товара, номера телефона и т.

Как правильно указать время работы?

У обозначения часов, минут и секунд есть свои нюансы. Перечислим их: Сочетания типа «16:30», «19:00», «22:04» пишутся через двоеточие. Часы, минуты и секунды даются не через запятую, точку или дефис, а только через двоеточие.

Какие размеры вывески по закону?

Вывески, размещаемые на внешней стороне витрины, в высоту не должны превышать 40 см, а по длине должны соответствовать длине витрины. На остеклении можно размещать отдельные буквы и декоративные элементы….

Стандартные разрешенные размеры вывески составляют:

• высота – до 50 см;
• ширина – до 15 см;
• длина – не менее 15 см.

16 дек. 2020 г.

Как согласовать размещение вывески

Наружная вывеска — важный опознавательный элемент для любого бизнеса. В этой статье специалисты компании YCLIENTS расскажут о регламенте согласования вывески на фасаде здания, о том, какие законы регулируют процесс, а также о размещении такой конструкции без разрешения и полагающихся за это штрафах.

Согласование вывески на фасаде здания

Все фасадные вывески делятся на два типа — информационные и рекламные.

Прежде чем заниматься согласованием вашей конструкции с администрацией города, следует разобраться, чем один тип отличается от другого.

От этого зависит, сколько денег и времени вы потратите на взаимодействие с различными комитетами. Также эта информация поможет избежать внушительного штрафа — для юрлиц он достигает одного миллиона рублей.

Информационная вывеска — это название вашего салона, магазина и т.п., плюс информация о том, что вы продаете. Для примера: «Аптека «ЗдравСити», «Парикмахерская «Фрезия», «Магазин продуктов «Эко-лавка»».

Такая вывеска сообщает прохожим, что находится за вашей дверью, при этом не призывает их заходить, не мотивирует к покупке. На информационной вывеске нельзя размещать номер телефона, ссылки на сайт и социальные сети.

К этому типу относятся также режимные таблички — на них пишут название, адрес и время работы, и размещают на фасаде рядом со входом.

Рекламная вывеска — это вывеска с информацией, помимо названия и типа оказываемых услуг. Считается наружной рекламой, которая привлекает покупателей и выделяет вас среди конкурентов.

На ней пишут цены и размеры скидок, размещают подробные описания товаров, предоставляют контакты.

Даже если вы хотите указать на свое преимущество одной строкой — «Шапки со скидкой в 10%», «Магазин все по 50 рублей», «Каждый третий маникюр в подарок» — это все равно считается рекламой. 

Согласование информационной вывески

Чтобы повесить информационную вывеску на фасаде здания, необходимо получить разрешение соответствующих инстанций.

Например, в Москве это «Москомархитектура» — Комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы, в Санкт-Петербурге — Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА) и Комитет по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры (КГИОП), если речь идет об объекте культурного наследия. 

Порядок согласования информационной вывески на фасаде здания

Шаг 1: Предварительная консультация

Для начала нужно получить предварительное разрешение в «Москомархитектуре», в КГА и КГИОП или в соответствующем учреждении в вашем городе.

Специалисту вашего района вы должны будете предоставить заявление на согласование вывески в двух экземплярах, копию договора аренды помещения или свидетельства о собственности, эскиз и компьютерный монтаж конструкции — фото вашего фасада с наложенным на него изображением вывески

Обычно районные специалисты принимают посетителей раз в неделю по записи и сразу же озвучивают свой вердикт — либо одобряют вывеску, после чего вы пойдете по инстанциям дальше, либо просят внести правки. В этом случае вы корректируете свой проект в соответствии с замечаниями и приходите на следующей неделе за повторной консультацией.

Шаг 2: Подготовка документов

Далее следует правильно оформить все бумаги для согласования в ГКУ «Городская реклама и информация» в Санкт-Петербурге, в «Москомархитектуре» в Москве или в аналогичном комитете в вашем городе. К этому шагу стоит отнестись серьезно и внимательно — рассмотрение проекта занимает шестьдесят дней. Если в ведомстве найдут хоть одну ошибку, ваше заявление не одобрят, и вы потеряете время. 

Лучше всего обратиться в компанию, которая профессионально занимается согласованием информационных вывесок и наружной рекламы.

Там вам помогут собрать пакет документов, актуальный на момент подачи заявления — законы и требования меняются.

В него входят проект вывески с ее размерами, техническими характеристиками и используемыми материалами, документы, подтверждающие имущественные права и другие бумаги. Также вам нужно будет заплатить госпошлину.

Шаг 3: Получение согласия

Только после того, как вы получите окончательное разрешение, вы сможете повесить вывеску на фасаде — до этого момента любая конструкция будет считаться незаконной. Стоит отметить, что согласие собственников многоквартирного дома и разрешения на размещение вывески от ТСЖ получать не нужно. 

Общие требования к дизайну и размещению информационных вывесок:

• • Цвет и дизайн стилистически соответствуют фасаду; • Слова легко и однозначно читаются; • Вывеска достаточно высоко и надежно закреплена; • Располагается строго над помещением владельца; • Размещена над входом и окнами или между 1 и 2 этажом; • Находится на одном уровне вместе с остальными вывесками; • Центрирована относительно окон и дверей; • Не выступает за границы здания; • Не висит на дверях и окнах, над арками, на воротах, оградах, козырьках, эркерах и балконах; • Не размещена в более чем тридцати сантиметрах от стены; • Расстояние от мемориальных досок — от двух метров; • Не загораживает дорожные знаки и таблички с улицей и номером дома.
• Также есть отдельные требования для вывески-консоли — это вывеска с торцевым креплением, размещается перпендикулярно фасаду:
• • Располагается не ниже 2,5 метров над тротуаром; • Размещается у арок, на углах и границах дома; • Внешний край не отступает от стены более чем на 1,1 метра; • Нельзя устанавливать на балконах, окнах, дверях, колоннах, элементах декора; • Запрещается размещать обычную вывеску и консоль одновременно.

Согласование рекламной вывески

С согласованием рекламной вывески все немного сложнее — потребуется собрать больше документов и уплатить большую пошлину, так как по сути такая конструкция является наружной рекламой. По срокам процесс занимает те же 60 дней.

Шаги при согласовании рекламной вывески:

1. Создать макет будущей рекламы. Сфотографировать место установки и совместить эти изображения при помощи компьютерного монтажа. 2.

Получить предварительное согласование проекта в КГА и КГИОП для Петербурга, в «Москомархитектуре» для Москвы или в профильном комитете в вашем городе. 3. Собрать все необходимые бумаги, сверстать проект.

Вам понадобятся копии паспорта, ИНН, ОГРН, заявление по официальной форме, копия правоустанавливающего документа на использование товарного знака, концепция фасада здания и прочее — актуальный на момент подачи заявления пакет документов уточните у специалиста. 4.

Подать заявление лично в ГКУ «Городская реклама и информация», в «Москомархитектуру» или через портал «Госуслуги» с уплатой госпошлины. 5. Ожидать результат в течение 60 дней. При положительном исходе — размещение рекламной вывески на фасаде здания.

Прежде чем подавать заявление, возьмите на заметку советы ниже:

• Лучше всего согласовывают вывески на фасаде жилых зданий в виде отдельных букв. Существуют плоские, объемные и псевдообъемные буквы — плоская фигура крепится на удалении от стены, поэтому кажется объемной. Такие конструкции могут быть подсвечены, однако мигающие буквы запрещены.

• Вывески в виде фигурного и прямоугольного короба-лайтбокса подойдут для размещения в спальном районе на фасаде многоквартирного дома или торгового центра, однако запрещены для размещения на памятниках архитектуры. Если вы собираетесь повесить такую вывеску в центре города, лучше предварительно проконсультируйтесь со специалистом.

• Забудьте о вывесках-баннерах: размещать их на фасаде запрещено. Исключение — проведение ремонтных фасадных работ, когда постоянную вывеску повесить нельзя. В таком случае на лесах вешается временный баннер.

• Если вы выбрали в качестве места размещения вывески крышу здания, то стоит учесть следующее: если вы не занимаете здание целиком, а только один из его этажей или помещений, то такая вывеска автоматически считается рекламной конструкцией.

Какую вывеску можно повесить без согласования 

На все вывески — и рекламные, и информационные — необходимо получать разрешение (согласно Федеральному закону «О рекламе»). За соблюдением законодательства следит Федеральная Антимонопольная Служба.

Несогласованную вывеску потребуют демонтировать, а вас обяжут оплатить штраф.

Для физических лиц он составляет от тысячи до полутора тысяч рублей, для должностных лиц — от трех до пяти тысяч рублей, для юридических лиц — от пятисот тысяч до миллиона рублей.

После размещения вывески у вас появятся первые клиенты. Менеджер YCLIENTS поможет вам автоматизировать продажи и сделать ведение бизнес-процессов более легким и эффективным. За более подробной информацией вы можете обратиться по телефону 8 (800) 505-04-75.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

ВЫВЕСКИ: ПРАВИЛА, ТРЕБОВАНИЯ, ОГРАНИЧЕНИЯ | Юридическая компания «ПРИОРИТЕТ»

Чтобы люди, проходя мимо заведения, заметили и узнали о его существовании, нужно дать окружающим узнать о нем. Наиболее естественный метод — разместить побольше полезных данных о своем бизнесе в людном месте. Поэтому кафе, салоны красоты, магазины, аптеки и иные заведения используют вывески.

Наружная вывеска — важнейший атрибут любого коммерческого предприятия. Ей доверено первой включаться в соперничество за «холодного» клиента.

  Для того чтобы выполнить эту задачу, ей нужно быть функциональной и привлекательной. В обязательном порядке она должна соответствовать требованиям к вывескам в Москве и утвержденному в городе стилю (дизайн-коду).

В противном случае конструкция не будет согласована администрацией города. 

Рассмотрим подробно нюансы использования вывесок в Москве и Московской области.

Требования, предъявляемые к размещению вывесок

Помимо того, что любая рекламная конструкция — необходимая составляющая продвижения, это еще и требование законодательства, защищающего права потребителей. 

• Для общества с ограниченной ответственностью (ООО) конструкция должна содержать название фирмы, режим работы, местонахождение. 
• Для ИП также требуется указание ОГРНИП, наименование налоговой инспекции, ИНН. Иногда размещается род деятельности, телефон.

Основные требования:

• Должна устанавливаться в непосредственной близости от входа в помещение, где располагается учреждение.
• Не выше места перекрытия между 1-м и 2-м этажами.
• Должна содержать род занятий предприятия.
• Направление размещения текста должно быть горизонтальным.
• При наличии подсветки необходимо, чтобы свет был приглушен.
• Согласно требованиям выбора размеров, часть вывески с текстом ограничена 10 м в длину и 0,5 м в высоту, а ни один из габаритов изображения логотипа не может быть больше 0,75 м. 
• Выносные конструкции не должны выдаваться за пределы фасада здания, больше 1 м и высота их не должна быть больше чем 2,5 м над землей. На размер шрифта информационной таблички также накладываются ограничения.
• На конструкции запрещены призывы и лозунги. Нельзя размещать скидки, акции. Не допускается подробного описания товара. Шрифт таблички должен привлекать внимание, соответствовать стилю заведения и хорошо читаться. В зависимости от стиля чаще всего используются рубленые, с засечками или декоративные шрифты.

Правила размещения вывесок устанавливает региональная власть. В Москве и Московской области все участки, находящиеся в городской черте, подчиняются единым правилам.

Отличия рекламной и информационной конструкций

Согласно требованиям, основное, чем отличается информационная вывеска от рекламы, это ее цель — оповещение потенциальных покупателей о месте расположения заведения и обозначение места входа в него. Примерами таких «информирующих» вывесок являются: «Салон красоты», «Аптека», допустимо также название учреждения. 

Проверить информационную вывеску на соответствие требованиям можно по трем факторам:

• Назначению;
• Форме и расположению;
• Содержанию.

Форма и место расположения.  Реклама может размещаться в любом месте, не обязательно связанным с местонахождением офиса фирмы. Присутствие наружной рекламы допускается одновременно в нескольких точках, тогда как вывеску разрешено располагать строго рядом со входом в офис организации.

 
Носителями рекламных объявлений могут быть недопустимые для вывесок объекты. В качестве рекламоносителей используются перетяжки, разнообразные щиты и проекции.

Также важно отметить обязательность использования конструкции в месте нахождения бизнеса, чего нельзя сказать о рекламе, размещение которой зависит лишь от желания предпринимателя.

Назначение. Основная функция конструкций — информирование покупателя и его ориентация на заведение, а рекомендация конкретного товара придает ей свойства наружной рекламы, регулируемой законом «О рекламе».

Содержание. В рекламе допустимо использование описания конкретного товара (услуги), перечисление их преимуществ и выгод для покупателя от приобретения товара (услуги), что призвано вызвать желание выбрать именно их. Также реклама может содержать информацию о проводимых акциях, скидках на тот или иной вид продукции. Тогда как информационная конструкция ограничена контактами, адресом, профилем и названием организации. 

• Признание носителя рекламным увеличивает налоговую нагрузку, поскольку, согласно Налоговому Кодексу РФ, нужно производить уплату налога на рекламу. 
• Носители, считающиеся информационной вывеской: 

• Включают адрес размещения, название фирмы, график работы. 
• Содержат указания на профиль деятельности или ассортимент продукции (без указания цен). 
• Размещены на фасадной части дома, лучше всего над входом или витриной. Возможно также использование мобильных вывесок. 
• Не содержат текстов рекламного характера, допустима лишь справочная информация, свойственная деловой терминологии рода деятельности.

Конструкция признается содержащей рекламу, если: 

• Включает адрес регистрации, а не фактический; 
• Имеет размеры, превышающие разрешенные законом или оригинальную конструкцию; 
• Установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании; 
• Включает перечисление преимуществ торговой марки; 
• Содержит данные о скидках и акциях; 
• Содержит телефонный номер и прочие контакты, отличные от фактического адреса; 
• Размещена вне пределов территории фирмы.

Какие конструкции не нуждаются в утверждении

Если конструкции относятся к числу информационных, они не согласовываются. Обычно они представляют собой таблички прямоугольной формы разрешенных размеров, размещаемые при входе в офис, содержащие наименование, местонахождение и режим работы фирмы. Наличие табличек такого типа признается стандартом делового оборота при судебных рассмотрениях.

Такая информационная конструкция относится к «типовым». Если разместить вывеску на фасаде, соблюдая правила, предусмотренные законодательством, то в Москве и области подобную табличку можно использовать без необходимости ее согласовывать.

Штендеры — временные складные конструкции. Если они не содержат рекламного контента, то не считаются рекламными конструкциями. Разрешение для их установки получать не надо. Правда, в ряде регионов РФ использование временных конструкций не допускается.

Какие конструкции нуждаются в согласовании

Согласовать размещение вывески надо, если она не соответствует требованиям, предусмотренным для данного типа носителей и когда конструкция находится на внешних поверхностях театров, цирков, АЗС, торговых центров.

Эти конструкции размещаются согласно требованиям дизайн-проекта, разработанного для каждого подобного здания. Согласование такого дизайн-проекта выполняется Москомархитектурой, согласно требованиям к вывескам в Москве.

Перечень документов, которые нужно собрать, чтобы подать на согласование и правила оформления, можно найти в интернете.
 

Конструкцию надо согласовывать:

• При расположении на доме, имеющем архитектурную ценность.
• Если предполагается размещение на фасаде ТРЦ или прочих общественных строениях.
• Если планируется монтаж подвесной вывески в арке здания.
• Когда предполагается монтаж на жилом многоквартирном доме.
• Используется торцевое крепление для размещения перпендикулярно фасаду:

Режимная вывеска

Режимная табличка является разновидностью информационной конструкции, размещаемой непосредственно рядом со входом в салон красоты, магазин или аптеку.

Она содержит информацию, предписанную законодательством как обязательную: наименование, местоположение и режим работы. Искажение или отсутствие данных порождают опасность, что конструкцию признают рекламной. Типовую режимную табличку можно не согласовывать.

Последовательность согласования вывески

Разрешение на размещение конструкции требует выполнения следующих шагов:

• Если предприниматель намерен выполнить согласно правилам размещения установку любой вывески на фасаде многоквартирного жилого дома, то нужно первым делом провести опрос на эту тему среди жильцов квартир.
• Далее необходимо разработать образец вывески. Затем провести фотографирование места размещения. Способом компьютерного монтажа выполнить совмещение изображения места размещения и созданный макет.
• После выполнения этих действий требуется получение предварительного согласования проекта в «Москомархитектуре» для Москвы.
• Далее следует этап сборки проекта и подготовки всех нужных документов. Актуальный пакет документации, требующийся для подачи запроса, нужно дополнительно проверить у профильного специалиста.
• Завершающая стадия оформления – размещение заявки через электронный портал «Госуслуг» (придется уплатить госпошлину 5000 руб.). 
• Готового решения можно ожидать в двухмесячный срок.

Вывеска установлена неправильно

Что грозит предпринимателю, неправильно установившему конструкцию.

Контроль за установкой конструкций доверен ФАС и местным властям. Если этими органами будет принято решение о нарушениях в установке или она будет признана несогласованной рекламой, то к виновному предпринимателю применят санкции.

Какие санкции возможны из-за отклонений от соответствия вывески требованиям:

• Демонтаж конструкции;
• Штраф;
• Расторжение арендного договора.

Порядок демонтажа

При обнаружении нарушения, предпринимателю поступает от контролирующих органов предписание в месячный срок произвести демонтаж конструкции. При отказе в самостоятельном демонтаже или затягивании его сроков, его производят собственники помещения или подрядчики администрации. Расходы взыскиваются с предпринимателя через суд согласно закону № 38-ФЗ.

Порядок взыскания штрафа

1. Отклонение от требований к установке информационной вывески может, кроме демонтажа, караться штрафом согласно муниципальному законодательству.
2. Еще несанкционированная реклама чревата наказанием в виде штрафа, регулируемого федеральным КоАП:

• Применяется ст. 14.37 кодекса об административных нарушениях. Подпадающие под эту статью случаи предусматривают штрафы. 
• Руководителю ООО (ИП) грозит штраф 3 000 — 5 000 рублей.
• Генеральный директор штрафуется на сумму 10 000 — 50 000 рублей. 
• Фирму (юридическое лицо), виновную в нарушениях наказывают штрафом. 50 000 — 1 000 000 рублей – сумма санкций.

Преждевременный разрыв арендного договора

Оформляя арендные договоры, некоторые арендодатели четко формулируют условия размещения и требования к рекламным носителям и вывескам. При несоблюдении арендатором условий арендного договора, собственник помещения вправе разорвать договор до истечения срока аренды.

Точка зрения судов на правомерность размещения конструкций

Информационную вывеску с рекламой очень легко перепутать. Судебная практика изобилует прецедентами, когда судьи принимали решения о том, не «рекламная» ли конструкция.

Суд может принимать очень разные решения по поводу правомерности помещения на конструкциях списка видов продаваемых товаров. Часть арбитров согласны с мнением чиновников ФАС о том, что данная ситуация представляет собой вариант перечисления видов деятельности и поэтому можно не считать рекламой информацию, сформулированную в такой форме.

Другая часть блюстителей закона придерживается мнения, что список продаваемых компанией товаров, помещенный на информационную конструкцию, должен считаться рекламой, поскольку такая конструкция служит для привлечения людей к конкретным услугам.

Четкую систему доказательств, на базе которой судьи в каждом конкретном случае принимают то или иное решение, выявить пока не удалось. Следует учитывать, что эксперты Федеральной антимонопольной службы придерживаются мнения, что перечисление на вывеске списка продаваемых товаров не стоит воспринимать как рекламу.

Иллюстрация нарушений размещения вывески материалами судебной практики

Требования к вывескам иллюстрирует дело продавца садово-огородных принадлежностей.

Магазин расположен неподалеку от дороги. Собственник магазина решил показать потенциальным клиентам дорогу до своей торговой точки, вывесив баннер: «Садовый центр Садочек, 300 м. Устройте свой райский уголок».

По прошествии некоторого времени в прокуратуре была зарегистрирована жалоба на несоответствие требованиям к вывескам, запустившая начало проверки. Удалось выяснить, что у компании нет разрешения на размещение конструкции от муниципальных властей.

Прокуратура перенесла дело в арбитраж.

В результате рассмотрения дела фирме был начислен штраф 500 000 руб. Предварительно демонтировав баннер, фирма попыталась обжаловать судебное решение. За вовремя проведенный демонтаж, штраф был снижен вдвое. Окончательная сумма наказания за несоблюдение требований к вывеске организации составила 250 000 руб.

Отклонение от правил размещения вывески иллюстрирует ресторан «Этаж 41»
Питерский ресторан поместил на фасаде ТЦ рекламную конструкцию с объявлением.

Власти города, обнаружив рекламу, размещенную без согласования, выписала ресторану штраф — 250 000 руб. Заведение не входило в число владельцев конструкции. Ресторан лишь оформил заказ на показ рекламы.

Во избежание оплаты штрафа, ресторан решил прибегнуть к его обжалованию в судебном порядке. 

Штрафы за аналогичные нарушения закона очень высокие: до 1 млн. рублей. Столь крупное взыскание при наличии веских причин можно уменьшить максимум вдвое. Но для данного конкретного случая нашлись основания для обжалования. 

Несмотря на отрицательное решение суда первой инстанции, его успех был временным, дело окончилось хорошо для ресторана. Верховный суд постановил, что ресторан не может отвечать за незаконный щит, поскольку не заказывал и не устанавливал его. 
Результат рассмотрения дела — отмена штрафа. Ресторан сэкономит 250 тыс. руб.

Любая компания (ИП или ООО), считающая необоснованным штраф, может в трехмесячный срок обжаловать решение о его наложении. Имеются примеры дел, выигранных предпринимателями. Среди них есть аптеки, магазины, другие учреждения.

Существо дела. Управление архитектуры предписало предпринимателю демонтировать светодиодную панель, которая была признана незаконной рекламной конструкцией. Индивидуальный предприниматель решила обжаловать решение в суде.

Суд определил, что в материалах дела нет доказательств того, что в бегущей строке показывалась реклама. Как выяснилось, на ней конкретных товаров, а лишь общая информация, определяющая род деятельности.

Решение суда. Суд признал, что архитектурное управление приняло неправомерное решение и обязал его восстановить конструкцию.

Кто проверяет законность

Соблюдение законов о рекламе контролирует ФАС. Служба в ходе своей деятельности регулярно проводит внеплановые документарные и выездные проверки, выявляет нарушения законодательства. При сомнениях в соответствии вывески требованиям привлекаются эксперты.

До конца 2020 года ФАС могла инициировать проверку лишь при наличии документально оформленных претензий граждан к рекламной конструкции. Служба проводила проверку с последующим решением.

С 01.01.2021 ФАС вправе регулярно, без обращений, проверять рекламу на соответствие правилам размещения вывесок в Москве.

Запрещение звуковой рекламы